欧盟委员会：将在2027年底前全面禁止

“618”购物(gòuwù)节超长“待机”，让“剁手式消费”回归理性购物；潮玩、萌宠等细分(xìfēn)市场崛起，更多垂直赛道涌现新蓝海；AI加快(jiākuài)对消费全产业链(chǎnyèliàn)改造，助力行业提“智”向“新”……今年“618”，折射消费领域新动向。 “618”越来越长了，这是近几年不少(bùshǎo)消费者的共同感受。 今年5月中旬(zhōngxún)，京东、淘宝、抖音等平台开启(kāiqǐ)“618”预热促销活动。记者了解到(dào)，部分平台促销活动将持续至6月20日，总时长超过1个月，创下“618”最长时间纪录。 告别复杂“算数(suànshù)题”，平台(píngtái)补贴规则也更加简单(jiǎndān)直接。京东在“每人每天可领超6180元补贴”等优惠基础上，再加码“618”补贴力度；天猫取消“满减”等需要复杂计算的优惠，只设(zhǐshè)“官方立减”叠加各种优惠券等；抖音电商投入百亿消费券补贴爆款(bàokuǎn)商品，用户每人最高可领2280元…… “今年大促活动时间长(zhǎng)，可以慢慢挑选自己真正需要(xūyào)的东西，避免了很多一时‘上头’的冲动消费，也不用费脑筋凑单满减，感觉‘618’变得更清爽和松弛了。”河南郑州(zhèngzhōu)的消费者赵女士说。 聚焦打造多元消费场景和体验，线下(xiànxià)商业也纷纷抢抓“618”节点开展(kāizhǎn)一系列促消费活动。 定制AI照片、戴上眼镜体验AI翻译等(děng)互动吸引人们排队打卡；在电竞体验区(qū)，多款顶配(dǐngpèi)电脑装备(zhuāngbèi)让电竞发烧友直呼过瘾；沉浸式实景样板间与全屋定制服务，为顾客提供家电家装“一站式”解决方案……在不久前亮相北京的京东MALL双井店(shuāngjǐngdiàn)，多元业态融合场景为人们带来别样的消费体验。 “我们推出(tuīchū)‘京补+品牌补贴+银行补贴’等多重优惠，并通过设立(shèlì)沉浸式体验专区(zhuānqū)、引入首店首发潮品等，让消费者在线下享受更加个性化、多元化的商品(shāngpǐn)和服务。”京东MALL北京双井店副店长陈瑞说。 国家电子商务示范城市创建工作专家咨询(zīxún)委员会专家李鸣涛分析，今年“618”，多个平台流量分配机制从“价低者得”转向(zhuǎnxiàng)“优者多得”，线下商超(shāngchāo)也更加注重体验感和(hé)场景打造，这背后是消费者从“价格敏感”到追求品质(pǐnzhì)和理性消费的转变，从需求导向出发，才能让大促活动有效激活消费动能。 “购物车(gòuwùchē)”映射消费新动向 作为一年一度重要的(de)促消费(xiāofèi)节点，“618”无疑是消费市场新动向的重要风向标。 潮玩、宠物等细分市场(shìchǎng)崛起—— Labubu掀起(xiānqǐ)社交平台上的“开箱狂欢”，线上线下一“bu”难求；“养娃式(yǎngwáshì)养宠”催生大量宠物产品消费……这个(zhègè)“618”，更多垂类细分赛道火热，为激活消费打开了新空间。 “今年‘618’，淘宝天猫玩具潮玩领域多个商家销售(xiāoshòu)破亿元，近800个单品(dānpǐn)销售破百万元。‘谷子类’商品海外订单增速同比实现三位数增长，其中绝大部分成交是(shì)国产IP的(de)衍生品。”淘天潮玩行业负责人对记者说。 服务消费(xiāofèi)成为新引擎—— “端午假期带孩子去贵州玩了(le)一趟，顺便趁‘618’大促在网上订了一套亲子旅拍服务，体验很好。”深圳市民宋倩说(shuō)。 “从冰雪经济火热到银发经济崛起，服务消费(xiāofèi)日益成为(chéngwéi)拉动消费增长(zēngzhǎng)的新引擎。”国家信息中心经济预测部宏观经济研究室副主任邹蕴涵说，积极拓宽服务消费场景、增加优质服务供给，将更好满足居民在养老、托育、文娱等方面(fāngmiàn)不断增长的消费需求。 “即时零售(língshòu)”加速入场—— 今年“618”，各大平台即时零售业态加快布局，美团闪购联合知名餐饮、零售品牌旗下百万家线下门店开启大促(dàcù)活动，淘宝闪购也在“618”期间链接(liànjiē)更多线下实体，进一步加大补贴(bǔtiē)力度。 “用户越来越追求‘即时(jíshí)满足’，即时零售逐渐延伸到母婴、3C、美妆、服饰等(děng)多领域。仅5月28日到6月1日，就有(yǒu)超过800个品牌商(shāng)、零售商在美团闪购成交额同比翻倍，‘618’期间手机、小家电、白酒等商品十分畅销。”美团闪购负责人说。 AI助力商家(shāngjiā)提“智”增效 “自主选择搭配服装、模特、场景(chǎngjǐng)，就能用AI一键生成各种风格的真人上身短视频，大促期间帮我们快速完成(wánchéng)商品视频矩阵，实现视觉升级。”云尚武汉国际(guójì)时尚中心相关负责人说。 这位负责人告诉记者，传统服饰行业上新频率快(kuài)，图文视频等商品内容制作成本高(gāo)，AI视频工具极大提升了(le)传统视频生产的效率，让企业腾出更多精力投入到产品设计和营销上。 2025年6月18日，在重庆市秀山土家族苗族自治县武陵现代(xiàndài)物流园区快递(kuàidì)分拨中心，工作人员在智能快递分拣流水线上作业（无人机照片(zhàopiān)）。（胡程 摄）“AI不仅是生产工具，更是市场洞察(dòngchá)的(de)放大器。”口腔护理品牌参半联合创始人常宁晓曦告诉记者，通过对用户行为数据进行智能分析，能帮助品牌发现潜在的市场需求，为产品研发提供更精准(jīngzhǔn)的决策参考。 京东云向商家开放(kāifàng)免费AI营销产品，京东数字(shùzì)人累计服务超13000家品牌商；淘宝上线生意管家“图生视频”系列工具，一个多月时间内累计为商家生成超150万个视频素材……今年(jīnnián)“618”，AI加速融入(róngrù)电商业态，助力更多平台商家提“智”增效。 今年“618”，有消费者在收快(kuài)递时同步收到了(le)一份“惊喜语音(yǔyīn)”——“奶奶，我和女朋友祝您端午节快乐，等我们安顿好，请奶奶来深圳玩”“快高考了，要记得身体第一考试第二，哥哥是(shì)你永远的后盾”…… “我们近期上线(shàngxiàn)了‘惊喜电话’功能，由AI外呼提供技术支持(jìshùzhīchí)，消费者可以选择录制一段语音，或者让(ràng)京东大模型(móxíng)生成的‘AI百变声线’用自己的声音来说。收件人收到快递时，就能一同收到这份语音。”京东相关负责人说。 国务院发展研究中心市场经济(shìchǎngjīngjì)研究所研究员陈丽芬(chénlìfēn)表示(biǎoshì)，人工智能加速融入千行百业，成为激活消费潜力、牵引产业升级的重要力量(lìliàng)，随着技术迭代和落地场景逐渐丰富，人工智能与消费领域的结合正向个性化、多元化发展，有望在未来激活更多消费增量。