当咖啡杯邂逅千年蜀韵：瑞幸首次联名非遗，带火三大四川瑰宝

“跟着世运”游成都(chéngdū)、“跟着展演(zhǎnyǎn)”游成都、“到成都街头走(zǒu)一走”……最近，成都推出各类的(de)主题文旅活动备受市民游客青睐，其中，沉浸式非遗体验成为热门“打卡选项”。从蜀绣、川剧，到成都漆艺、糖画(tánghuà)，再到黄龙溪火龙灯舞，这些浸润着成都千年烟火气的非遗，不仅是老成都人刻进骨子里的乡愁记忆，更是这座城市向世界(shìjiè)递出的文化名片——它们历经岁月淬炼，至今仍在街头巷尾鲜活生长，成为每个成都人心中引以为傲的文化根脉(gēnmài)。 “我们(wǒmen)(wǒmen)是从上海过来(guòlái)的，这次准备在(zài)西南(xīnán)待三天。其中成都站，我们安排了行程满满的一日游”上午，游客陈女士和朋友约了一个手工坊，体验了漆扇手作，品尝了糖画；下午，陈女士在宽窄巷子的文创店内，看到了各式各样的藏族编织纹样的文创品，在购买瑞幸咖啡时，发现杯套和杯身上的蜀锦熊猫纹样，“非常有川味，我们还拍照(pāizhào)在朋友圈秀了一下”陈女士对记者说。 据了解，5月19日，瑞幸官宣成为第九届中国成都国际(guójì)非遗(fēiyí)节官方合作伙伴，与非遗的联名产品“轻乳茶·鲜萃轻轻栀子”正式上线。作为中国门店数量最多(zuìduō)的连锁咖啡品牌——瑞幸凭借敏锐的市场洞察力，首次(shǒucì)联名合作省级非遗蜀锦(shǔjǐn)织造技艺省级代表性传承人胡光俊，国家级非物质文化遗产藏族编织、挑花刺绣(cìxiù)工艺代表性传承人杨华珍，国家级非物质文化遗产成都银花丝(huāsī)制作技艺代表性传承人道安等非遗技艺大师(dàshī)，推出的含蜀锦、藏族刺绣、成都银花丝、成都漆艺等元素的杯套(tào)、纸袋、徽章、集邮册等多款周边文创产品，让中国独有的茶香与非遗之美实现完美结合，深受消费者喜爱。 咖啡杯成为(chéngwéi)“移动博物馆”：一场双向奔赴的文化破圈 当咖啡杯成了“移动博物馆”，当四川非遗成为人们手中流动的风景，成都(chéngdū)人记忆中的蜀锦、银花丝和藏族编织不再是博物馆里的静态展品，而是以更“潮”的姿态走向(zǒuxiàng)消费者。这不仅是对本土文化的创新性表达(biǎodá)，更是让每个成都人都能(néng)宣告“这是家乡瑰宝”的文化自信。 在丰富的(de)非(fēi)遗(yí)资源中，瑞幸为何将(jiāng)合作目光投向四川非遗？走进成都街头的瑞幸门店，你会在“轻乳茶·鲜萃轻轻栀子”的咖啡杯、杯套上发现答案：憨态可掬的熊猫裹着夔龙纹(wén)锦缎，呦呦鹿鸣纹样搭配飞天飘带，手提纸袋上的藏族刺绣花纹暗藏“吉祥三宝”的寓意。这些来自蜀锦、银(yín)花丝、藏族编织的非遗元素，经过设计师的重构，变成了年轻人愿意晒、喜欢收藏的咖啡周边。 从汉代就蜚声天下的蜀锦，到需要30多(duō)道工序的银花丝(huāsī)，每一项技艺都是千年文脉的活化石。谈及设计巧思时，蜀锦省级传承人胡光俊和蜀锦新青年传承人姜丽萍、陈星羽揭秘：“熊猫夔龙(kuílóng)纹锦的灵感来源于商周青铜器纹样，我们把大熊猫的憨态(hāntài)与夔龙的威严结合，想(xiǎng)做出‘神兽萌化’的反差感”。 90后蜀锦新青年传承人陈星羽补充(bǔchōng)：“小时候奶奶总给我(wǒ)讲敦煌九色鹿的故事(gùshì)，这次《呦呦鹿鸣如意纹锦》的小鹿姿态，就是参考了敦煌壁画的飞天飘带，脚踏宝相花，寓意祥瑞圣洁，这也(yě)是我们敦煌系列设计的第一稿。” 省级非遗成都银花丝制作技艺代表性传承人王晓璐的(de)(de)《花开(kāi)蝴蝶图》也让人眼前一亮——800度(dù)高温烧制的珐琅蝴蝶停驻在银花丝花朵(huāduǒ)上，她提到：“我和妈妈道安都是银花丝传承人，这次用平填工艺结合珐琅彩，就是想让传统银花丝更有现代视觉冲击力。蝴蝶象征自由变化，花开代表美好希望，希望消费者拿到徽章时，能感受到我们对生活(shēnghuó)的热爱。” “以前觉得非遗是(shì)博物馆里静止(jìngzhǐ)的展品，现在发现它可以(kěyǐ)是手里的咖啡杯，也(yě)能是戴在包上徽章，传统文化可以很‘潮’”，在买咖啡、晒单、收藏(shōucáng)周边的过程中，Z世代的消费者开始自然接触非遗。“作为成都人，我太(tài)骄傲了！”在外省上班的IT从业人员小李，偶然看到熟悉的家乡非遗元素(yuánsù)出现在瑞幸APP上，“我已经把周边疯狂安利给了外省的同事，也联系了成都的朋友，帮我去博览会淘淘周边”。 从“一杯咖啡(kāfēi)=微型非遗博物馆”的文化理念，到(dào)“每(měi)一次举杯都是与非遗的对话”的口耳相传，无不讲述着传统文化与现代生活的共生故事。在这场双向奔赴中，瑞幸借助(jièzhù)饮品的“外衣”，让四川非遗通过新的传播介质熠熠向新，实现了真正的“活态传承”。 用咖啡做国潮的“文化链接(liànjiē)器”：瑞幸的联名进化论 系列联名推出后，“瑞幸非(fēi)遗”在小红书、抖音(dǒuyīn)等社交平台热度持续走高。从“一图详解瑞幸非遗(fēiyí)周边攻略”到“非遗守护相框改造”“DIY非遗书签教程”，围绕周边收藏与创意改造的内容层出不穷。抖音创作者(chuàngzuòzhě)“是吕三(lǚsān)呀”结合端午节点，将非遗守护 PP 杯、包装袋等物料巧手改造成端午龙舟(lóngzhōu)，让传统非遗元素与节庆文化碰撞出新的火花。年轻人自发掀起的“非遗+手作”改造热潮(rècháo)，是此次联名对非遗传播“蝴蝶效应”的生动诠释。 小红书上围绕瑞幸非(fēi)遗周边收藏与创意改造的内容层出不穷 抖音(dǒuyīn)创作者“是吕三(lǚsān)呀”用瑞幸非遗联名 PP 杯、纸袋等改造端午龙舟 这并不是瑞幸(ruìxìng)的第一次“文化破圈”：2024年龙年新春佳节之际，瑞幸咖啡再度携手“福娃之父”韩美林大师，推出了新年限定新品及周边物料(wùliào)，一系列物料上的龙形图案(túàn)色彩丰富、形态各异(xíngtàigèyì)，极具艺术感和创意，展现了中国传统文化的独特魅力；同年2月，瑞幸携手民族舞剧《红楼梦》开启(kāiqǐ)春日茶咖季，以剧中林黛玉、薛宝钗人物形象打造专属茶咖；同年8月，瑞幸与《黑(hēi)神话：悟空》联名，推出“黑神话腾云(téngyún)美式”，购买指定套餐可获赠黑神话限定A4光栅卡(kǎ)、联名杯套等周边。此外，还有联名主题店(diàn)登陆杭州，现场摆有实体版游戏道具，整个联名火爆出圈，引起广泛讨论。 瑞幸为什么能持续推出现象级爆款？这些案例背后，有瑞幸庞大的线下网络作依托。作为(zuòwéi)国内咖啡行业头部品牌(pǐnpái)，截至目前，瑞幸在全国范围(fànwéi)内已拥有超 24000 家门店，及3.55 亿庞大用户群体，其中年轻消费群体占(zhàn)比显著。基于对“文化破圈”的深刻理解，瑞幸善于用年轻人熟悉的消费场景做链接，让(ràng)艺术和传统文化变得 “可(kě)感知、可参与、可分享”，成为“破圈”密码。 “这个端午(duānwǔ)，到成都过非遗节”，值得期待的(de)是(shì)，5月28日开幕的非遗节期间(qījiān)，瑞幸将在(zài)成都国际非遗博览园内设置快闪店，打造“咖啡茶饮+非遗展示”的专属空间。在这里，消费者不仅能品尝现制饮品，还可以参观系列非遗联名作品。这场持续至 6 月 3 日的文化(wénhuà)盛宴，既是对成都非遗的集中展示，也瑞幸是向消费者发出的一张文化邀请函。 "真正的(de)国潮，不是对(duì)传统的复刻，而是让古老智慧在现代生活中找到新的生长点。"这场咖啡品牌与非遗(yí)的联动(liándòng)，不仅有(yǒu)“九天开出一成都”的历史底蕴，更有“国潮新范式”的时尚锐气。在快节奏的现代生活中，瑞幸用一杯咖啡的时间，为非遗搭建了一座时空桥。只要我们捧起印有非遗纹样的咖啡杯，就能开启这场相遇。 （本文来源：大象新闻(xīnwén)。本网转发此(cǐ)文章(wénzhāng)，旨在为读者提供更多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。对文章事实有疑问，请与有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点，仅供读者参考。）